كشف تقرير مركز بيو للأبحاث لعام 2025 عن مفاجآت في استخدام البالغين الأمريكيين لوسائل التواصل الاجتماعي، حيث يحتل يوتيوب المركز الأول بهامش كبير. نستعرض تفاصيل التقرير، ونمو فيسبوك المستمر، والفجوات العمرية في استخدام تيك توك، وتراجع شعبية منصات أخرى مثل إكس وثريدز.
محتويات المقالة:
- مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في 2025
- هيمنة يوتيوب المستمرة
- منصات ميتا: فيسبوك وإنستغرام في المقدمة
- المنصات المتعثرة: إكس وثريدز في القاع
- تكرار الاستخدام: من يسجل الدخول يومياً؟
- الفجوات العمرية: تيك توك مثالاً صارخاً
- الاتجاهات طويلة المدى: الاستقرار والنمو
- التداعيات على المسوقين وصانعي المحتوى
- أسئلة شائعة
مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في 2025
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءاً لا يتجزأ من حياتنا اليومية، وقد قدم مركز بيو للأبحاث (Pew Research Center) نظرة متعمقة على مدى اعتمادنا على هذه المنصات. في تقرير عام 2025 الذي يبحث في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لدى البالغين الأمريكيين، كشف مركز الأبحاث عن تفاصيل دقيقة مثل التغييرات السنوية، والفجوات العمرية، والأهم من ذلك، تكرار الاستخدام.
هيمنة يوتيوب المستمرة
في المركز الأول، يحتل يوتيوب موقعاً مهيمناً. أظهر الاستطلاع الذي شمل 5022 بالغاً أن 84% منهم يستخدمون منصة مشاركة الفيديو التابعة لشركة ألفابيت (جوجل). هذا الرقم المرتفع يضع يوتيوب في فئة خاصة به، متجاوزاً العديد من المنصات التي يُنظر إليها تقليدياً على أنها شبكات اجتماعية بحتة. يعكس هذا الدور المركزي الذي يلعبه محتوى الفيديو في استهلاك الوسائط الحديثة، سواء للترفيه أو التعليم أو المعلومات.
منصات ميتا: فيسبوك وإنستغرام في المقدمة
تحصل شركة ميتا على الميداليتين الفضية والبرونزية في هذا السباق. قال 71% من البالغين إنهم يستخدمون فيسبوك، بينما استجاب 50% بشكل إيجابي عندما يتعلق الأمر باستخدام إنستغرام. يوضح هذا قوة البقاء التي يتمتع بها فيسبوك كشبكة اجتماعية أساسية، وقاعدة المستخدمين الكبيرة التي بناها إنستغرام، خاصة بين الفئات العمرية الأصغر سناً.
المنصات المتعثرة: إكس وثريدز في القاع
ومع ذلك، ليست كل منصات التواصل الاجتماعي تبلي بلاءً حسناً. على الرغم من أن تطبيق ثريدز (Threads) قد وصل إلى 400 مليون مستخدم نشط شهرياً هذا الصيف، إلا أن 8% فقط من البالغين الذين شملهم الاستطلاع قالوا إنهم يستخدمونه، مما يشير إلى فجوة بين أرقام المستخدمين العالمية والاعتماد الفعلي في الولايات المتحدة.
في أسفل القائمة، قال 21% فقط من البالغين الذين شملهم الاستطلاع إنهم يستخدمون منصة إكس (تويتر سابقاً)، مما يعكس التحديات التي تواجهها المنصة في الحفاظ على قاعدة مستخدمين واسعة. وفي ذيل القائمة، قال 4% من البالغين إنهم يستخدمون بلوسكاي (Bluesky) و 3% يستخدمون تروث سوشيال (Truth Social).
تكرار الاستخدام: من يسجل الدخول يومياً؟
إلى جانب الشعبية، استكشف مركز بيو للأبحاث أيضاً التكرار الذي يستخدم به البالغون الأمريكيون منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم. في استطلاع منفصل شمل 5123 بالغاً، كشف التقرير أن 52% من البالغين يزورون فيسبوك يومياً، حيث يسجل 37% منهم الدخول عدة مرات في اليوم. هذا المستوى العالي من التفاعل يوضح أهمية فيسبوك كمنصة للتواصل اليومي واستهلاك الأخبار.
بشكل متكرر تقريباً، يستخدم 48% من البالغين يوتيوب يومياً، بما في ذلك 33% من تلك الفئة الديموغرافية يشاهدون مقاطع الفيديو على المنصة عدة مرات في اليوم.
الفجوات العمرية: تيك توك مثالاً صارخاً
عند النظر إلى التكرار من خلال عدسة الفجوات العمرية، يظهر الاختلاف الأكبر في استخدام تيك توك. يستخدم 47% من البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عاماً تيك توك مرة واحدة على الأقل يومياً، بينما يستخدم 5% فقط من أولئك الذين تبلغ أعمارهم 65 عاماً أو أكثر التطبيق المملوك لشركة بايت دانس كل يوم. تبرز هذه الفجوة الجيلية كيف تشكل المنصات المختلفة تجارب الوسائط لفئات عمرية مختلفة.
الاتجاهات طويلة المدى: الاستقرار والنمو
عند النظر إلى الاتجاهات السنوية، حافظ يوتيوب وفيسبوك إلى حد كبير على استخدام مستقر، وحتى بعض النمو، منذ عام 2021. على الرغم من أنه قد يبدو أن فيسبوك قد بدأ في الركود، إلا أن التقرير يظهر أنه لديه قاعدة مستخدمين مخلصة لا تزال تنمو بمعدل ثابت.
علاوة على ذلك، لا تزال ميتا تواصل تحديث منصة التواصل الاجتماعي، بما في ذلك تجديد سوق فيسبوك (Facebook Marketplace) مؤخراً، مما يشير إلى استمرار الاستثمار في الحفاظ على أهمية المنصة.
التداعيات على المسوقين وصانعي المحتوى
توفر هذه البيانات رؤى قيمة للمسوقين وصانعي المحتوى الذين يسعون للوصول إلى جماهير محددة. تؤكد هيمنة يوتيوب على أهمية استراتيجيات محتوى الفيديو. يشير الاستخدام اليومي المرتفع لفيسبوك إلى فعاليته المستمرة كقناة تسويقية للوصول إلى جمهور واسع. تبرز الفجوات العمرية في استخدام تيك توك الحاجة إلى تكييف المحتوى والرسائل مع المنصات المفضلة للفئات الديموغرافية المختلفة.
أسئلة شائعة
س: ما هي المنصة الأكثر شعبية بين البالغين الأمريكيين في عام 2025؟
ج: يوتيوب هو الأكثر شعبية، حيث يستخدمه 84% من البالغين الأمريكيين.
س: هل لا يزال فيسبوك شائعاً؟
ج: نعم، لا يزال فيسبوك شائعاً جداً، حيث يستخدمه 71% من البالغين، ويزوره 52% منهم يومياً.
س: كيف يختلف استخدام وسائل التواصل الاجتماعي حسب العمر؟
ج: هناك اختلافات كبيرة. على سبيل المثال، يستخدم الشباب (18-29 عاماً) تيك توك بشكل متكرر أكثر بكثير من كبار السن (65+ عاماً).
س: ما مدى شعبية المنصات الجديدة مثل ثريدز؟
ج: على الرغم من النمو العالمي، إلا أن اعتماد ثريدز بين البالغين الأمريكيين لا يزال منخفضاً نسبياً عند 8% وفقاً للتقرير.
