في مفارقة اقتصادية لافتة، يسجل سوق الألعاب في اليابان نموًا قياسيًا على الرغم من انخفاض معدل المواليد في البلاد. يكشف معرض طوكيو الدولي للألعاب عن سر هذا النجاح: صعود الحيوانات الأليفة الروبوتية المدعومة بالذكاء الاصطناعي وظاهرة “الكيدلت” – البالغون الذين يشترون الألعاب لأنفسهم.
محتويات المقالة:
- مقدمة: مفارقة سوق الألعاب الياباني
- صعود “الكيدلت”: عندما يشتري الكبار الألعاب
- الحيوانات الأليفة الروبوتية: رفيق ذكي في جيبك
- نجم المعرض: “بوكيتومو” من شارب
- عامل الحنين إلى الماضي: إعادة إحياء الكلاسيكيات
- الألعاب التقليدية لا تزال صامدة
- النظرة الاقتصادية: تأثير التعريفات العالمية
- خاتمة: سوق يتكيف وينمو بذكاء
مقدمة: مفارقة سوق الألعاب الياباني
على الرغم من التحدي الديموغرافي المتمثل في انخفاض معدل المواليد، يشهد سوق الألعاب في اليابان ازدهارًا غير متوقع. حقق صانعو الألعاب في البلاد زيادة في الإيرادات بنسبة 8% تقريبًا في السنة المالية الماضية، مسجلين أرباحًا قياسية. كشف معرض طوكيو الدولي للألعاب لعام 2025، الذي اجتذب عشرات الآلاف من الزوار، عن المحركات الرئيسية وراء هذا النمو: التكنولوجيا المتقدمة، والحنين إلى الماضي، ومجموعة ديموغرافية جديدة وقوية.
صعود “الكيدلت”: عندما يشتري الكبار الألعاب
يقول أكيهيرو ساتو من جمعية الألعاب اليابانية إن البالغين ذوي المحافظ الأكبر هم، في جزء منهم، من يقودون هذه الأرباح. يوضح: «على مدى السنوات القليلة الماضية، كنا نستخدم مصطلح ‘كيدلت’ (kidult)، وهو مزيج من كلمتي ‘طفل’ (kid) و’بالغ’ (adult). ببساطة، هذا يعني أن البالغين ذوي قلوب الأطفال يجمعون الألعاب التي يمكنهم لمسها واللعب بها».
الحيوانات الأليفة الروبوتية: رفيق ذكي في جيبك
حققت الألعاب التفاعلية عالية التقنية والروبوتات قفزة سنوية تزيد عن 40% في الإيرادات لهذا القطاع، متصدرة جميع الفئات الأخرى. ومن بين الألعاب التي تستهدف عملاء “الكيدلت” بشكل خاص، ما يسمى بالحيوانات الأليفة الروبوتية الرفيقة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
نجم المعرض: “بوكيتومو” من شارب
كان أبرز مثال على هذا الاتجاه هو “بوكيتومو” (Poketomo) من شركة شارب، والذي يعني “صديق الجيب”. هذا الروبوت الصغير يمكن وضعه في جيب سترة كبير أو حقيبة يد، وتؤكد شارب أنه يمكنه التحدث مع صاحبه وتذكر التفاصيل الشخصية. لتشغيل الذكاء الاصطناعي للمحادثات المخصصة، يحتفظ الروبوت بسجلات الدردشة وبيانات الموقع وصور الكاميرا الموجودة على متنه. فاز المنتج بجائزة الابتكار في معرض هذا العام ومن المقرر إطلاقه في اليابان في نوفمبر بسعر يعادل حوالي 269 دولارًا.
عامل الحنين إلى الماضي: إعادة إحياء الكلاسيكيات
يساعد عملاء “الكيدلت” أيضًا في زيادة الإيرادات من خلال الطلب على إعادة إصدار الألعاب الناجحة في الماضي. أتاح معرض طوكيو للزوار فرصة رؤية أحدث الإصدارات من ألعاب الطفولة المفضلة، مثل سيارات “تاكارا تومي” الصغيرة، مما يثير مشاعر الحنين ويدفع عجلة المبيعات.
الألعاب التقليدية لا تزال صامدة
بينما هيمنت الألعاب البلاستيكية والتكنولوجية على المعرض، استمر بعض البائعين في تقديم المنتجات الخشبية التقليدية. يؤكد فلاديسلاف كريت من شركة EWA Eco-Wood-Art على الطبيعة الأساسية للمس البشري في اللعب. يقول: «الأمر يتعلق بالمشاعر اللمسية، إنه يتعلق بكيفية لمسها وكيفية تجميعها. مع الخشب أو أي شيء آخر، تحتاج إلى لمسه قبل أن تتخذ قرارًا ببدء هذا الشيء».
النظرة الاقتصادية: تأثير التعريفات العالمية
على الرغم من الأجواء الإيجابية، هناك قلق كامن بشأن التعريفات التجارية. يوضح ساتو أن حوالي 80% من منتجات مصنعي الألعاب اليابانيين يتم إنتاجها في الصين. عند بيع هذه المنتجات من الصين إلى الولايات المتحدة، يتم الآن إضافة تعريفات جمركية صينية، مما يعني أن بعض الشركات المصنعة من المرجح أن تشهد ارتفاعًا في أسعارها، وهو ما قد يؤثر على مبيعات عيد الميلاد.
خاتمة: سوق يتكيف وينمو بذكاء
يُظهر معرض طوكيو للألعاب أن سوق الألعاب ليس مجرد صناعة للأطفال. من خلال تبني التكنولوجيا المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي، وتلبية رغبات جيل “الكيدلت” الذي يحن إلى الماضي، أثبتت صناعة الألعاب اليابانية قدرتها المذهلة على التكيف والنمو في مواجهة التحديات الديموغرافية. إنها قصة نجاح تُظهر كيف يمكن للابتكار والحنين أن يجتمعا لخلق سوق مزدهر.
