La plataforma Pinterest ha comenzado a probar una nueva función llamada «Collages automáticos» que utiliza inteligencia artificial para transformar catálogos de productos en collages interactivos y comprables, con el objetivo de ayudar a los anunciantes a llegar a los clientes rápidamente y con menor costo creativo.
Contenido del artículo:
- Introducción
- Descripción general de la función
- Cómo funciona la tecnología
- Público objetivo
- Actualización de la herramienta Trends
- Conclusión
Introducción
Pinterest anunció esta semana que está probando una nueva función de inteligencia artificial llamada «Collages automáticos» (auto-collages), que permite a los anunciantes convertir rápidamente sus catálogos de productos en collages de imágenes comprables.
Descripción general de la función
Pinterest afirma que la nueva función está diseñada para facilitar que los anunciantes lleguen a los clientes mientras ahorran tiempo y recursos creativos. La empresa señala que los collages se encuentran entre los tipos de contenido más populares e interactivos entre los usuarios de la Generación Z, ya que se han creado decenas de millones de estos collages en la plataforma. En las pruebas iniciales, Pinterest descubrió que los usuarios guardaban los «Collages automáticos» al doble de la tasa de las imágenes de productos normales.
Cómo funciona la tecnología
Los collages automáticos funcionan agrupando imágenes de productos en contenido visual comprable basado en factores como ideas de combinación de atuendos, interacción de los usuarios, productos similares y elementos guardados por el usuario. Por ejemplo, la herramienta puede agrupar prendas de vestir para formar un conjunto elegante basándose en estilos preexistentes, o puede crear un nuevo collage similar a aquellos que han logrado una gran interacción por parte de los usuarios.
Además, la función puede seleccionar productos similares y agruparlos en un collage. En otro caso, los collages automáticos pueden producir un collage que incluya productos similares a los que los usuarios han guardado en sus tableros.
Público objetivo
Julie Towns, vicepresidenta de marketing de productos y operaciones en Pinterest, declaró durante el anuncio de la función: «La función de “Collages automáticos” nació del programa Pinterest Ads Labs que lanzamos el año pasado, donde innovamos con nuevos productos de inteligencia artificial generativa que ayudan a las marcas a mantenerse a la vanguardia». Y agregó: «La herramienta de collages automáticos representa un salto emocionante que aprovecha la inteligencia artificial para transformar la forma en que las marcas convierten su catálogo de productos en nuevo contenido creativo que resuena instantáneamente con la Generación Z y más allá».
Actualización de la herramienta Trends
Pinterest también anunció que está actualizando su herramienta «Trends» para ayudar a los anunciantes a comprender mejor y predecir lo que los usuarios planean comprar próximamente. La versión actualizada de la herramienta aprovechará los conocimientos derivados de las acciones de los usuarios al guardar, estilizar y comprar artículos.
Conclusión
Estos desarrollos reflejan la tendencia creciente hacia la integración de la inteligencia artificial en las plataformas de comercio digital, donde las empresas buscan ofrecer experiencias más personalizadas e interactivas a los usuarios, al tiempo que ayudan a los anunciantes a lograr mejores resultados con mayor eficiencia.
