Netflix y Disney han comenzado a probar herramientas de inteligencia artificial de la startup de generación de video Runway, un paso que genera profunda preocupación en Hollywood sobre el futuro de los empleos creativos y que promete reducción de costos y mayor velocidad de producción.
Contenido del artículo:
- Introducción: la inteligencia artificial irrumpe en las salas de producción de Hollywood
- ¿Qué es Runway AI y su tecnología?
- La reacción de Hollywood: entre la promesa y la preocupación
- La postura de Netflix y Disney: una prueba cautelosa de la tecnología
- ¿Qué dijo Ted Sarandos? Reconocimiento oficial del uso
- El futuro de la producción cinematográfica y televisiva
- Conclusión: un difícil equilibrio entre innovación y protección de los creadores
Introducción: la inteligencia artificial irrumpe en las salas de producción de Hollywood
En un movimiento que no fue una sorpresa pero que generó un amplio debate, Netflix ha comenzado a utilizar programas de generación de video mediante inteligencia artificial de la startup Runway AI. Este paso representa una prueba real de una tecnología que sigue siendo polémica en Hollywood, donde muchos profesionales temen su impacto en sus empleos y en el futuro de la industria creativa. Mientras estas tecnologías prometen acelerar ciertas tareas de producción de video y ahorrar dinero, también abren la puerta a complejas preguntas sobre los derechos de autor y la creatividad humana.
¿Qué es Runway y su tecnología?
Runway es una startup con sede en Nueva York, considerada una pionera en el campo de la generación de video por inteligencia artificial. La empresa ganó gran fama a principios de 2023 cuando lanzó un modelo capaz de producir clips de video cortos de tres segundos basados en instrucciones de texto escritas, como «tomas de dron de un paisaje desértico». Desde entonces, su tecnología ha evolucionado significativamente y se ha vuelto mucho más capaz.
Recientemente, la empresa ha profundizado en el mundo de la animación y los efectos especiales con el lanzamiento de un nuevo modelo llamado “Act-Two”. Este modelo tiene como objetivo simplificar el proceso de captura de movimiento (motion-capture), un proceso que tradicionalmente ha sido complejo, costoso y lento. El nuevo modelo puede mapear los movimientos corporales de una persona en un video sobre personajes animados, reduciendo drásticamente el costo y el tiempo necesarios para esta tarea.
La reacción de Hollywood: entre la promesa y la preocupación
El uso de estas herramientas por parte de grandes empresas como Netflix y Disney genera una gran preocupación en la industria del entretenimiento. Muchos profesionales del cine y la televisión están inquietos por el impacto de la inteligencia artificial en sus medios de vida. Esta preocupación no es una simple especulación, sino una realidad que ha dado lugar a disputas legales, como la reciente demanda de Disney contra Midjourney, otra startup de imagen y video por inteligencia artificial, por infracción de derechos de autor.
Al mismo tiempo, no se puede ignorar la promesa que ofrecen estas tecnologías. La inteligencia artificial puede acelerar significativamente la creación de efectos visuales, el diseño de escenarios e incluso ayudar en las etapas de preproducción, ahorrando enormes sumas de dinero a los estudios.
La postura de Netflix y Disney: una prueba cautelosa de la tecnología
Netflix utiliza actualmente las herramientas de Runway en la producción de contenido, según una fuente informada. Por su parte, The Walt Disney Company ha estado probando la tecnología de Runway y ha conversado con la empresa sobre los posibles usos de las herramientas de inteligencia artificial generativa. Sin embargo, un portavoz de Disney declaró que la compañía no tiene planes de integrar el software de Runway en su línea de producción de contenido en este momento, lo que indica un enfoque más cauteloso.
¿Qué dijo Ted Sarandos? Reconocimiento oficial del uso
En una llamada de conferencia tras el anuncio de los resultados del segundo trimestre de Netflix, el co-CEO Ted Sarandos confirmó que la empresa utiliza la inteligencia artificial en la producción de contenido. Señaló que esto incluye la creación rápida de tomas de efectos especiales y a un costo menor de lo que era posible anteriormente con las herramientas y procesos tradicionales.
Sarandos reveló que Netflix utilizó la tecnología por primera vez en pantalla para representar el colapso de un edificio en una serie argentina llamada “El Eternaut”. Sin embargo, no reveló el software específico utilizado en esa escena, y otra fuente confirmó que los programas de Runway no se emplearon en ese efecto en particular, lo que deja abierta la posibilidad de que Netflix esté utilizando otras herramientas o desarrollando las suyas propias.
El futuro de la producción cinematográfica y televisiva
Runway compite en un mercado cada vez más abarrotado con empresas establecidas como OpenAI y Google, además de una gran cantidad de startups emergentes. Sin embargo, Runway goza de una mayor aceptación que la mayoría de las otras startups en Hollywood y ya ha firmado un acuerdo con Lionsgate para entrenar un modelo de inteligencia artificial con el contenido del estudio para su uso en sus proyectos cinematográficos.
Esto indica que estamos al comienzo de una nueva era en la producción cinematográfica, donde las herramientas de inteligencia artificial se convertirán en una parte integral del conjunto de herramientas de los creadores, tal como lo hicieron en el pasado las cámaras digitales y el software de edición no lineal.
Conclusión: un difícil equilibrio entre innovación y protección de los creadores
La entrada de la inteligencia artificial generativa en Hollywood no es solo una actualización tecnológica, sino un cambio fundamental que plantea profundas preguntas sobre el futuro de la creatividad. Mientras empresas como Netflix buscan aprovechar la eficiencia y el ahorro de costos, toda la industria debe encontrar la manera de lograr un equilibrio que proteja los derechos de los creadores y garantice que el toque humano permanezca en el centro de la narrativa. La batalla legal y ética sobre el uso de la inteligencia artificial en Hollywood apenas comienza.
Preguntas frecuentes
¿Reemplazará la inteligencia artificial a los actores y directores?
Es poco probable que la inteligencia artificial reemplace por completo los roles creativos principales. Pero es probable que se convierta en una herramienta poderosa utilizada por directores, artistas de efectos visuales y otros para acelerar su trabajo y materializar sus visiones de nuevas maneras. La naturaleza de algunos empleos podría cambiar, especialmente en las etapas técnicas y artísticas.
¿Cuáles son las principales preocupaciones en Hollywood sobre la inteligencia artificial?
Las principales preocupaciones son: 1) el uso de las imágenes y voces de los actores sin permiso ni compensación para crear “copias digitales”; 2) el uso de la inteligencia artificial para escribir o editar guiones, lo que devalúa a los escritores humanos; 3) la infracción de derechos de autor al entrenar modelos de inteligencia artificial con películas y series existentes.
¿Hay otras empresas que utilicen la inteligencia artificial en el cine?
Sí, además de Netflix y Disney, OpenAI lleva meses conversando con grandes estudios sobre su generador de video “Sora”. Asimismo, Runway ha firmado un acuerdo con Lionsgate. Es probable que todos los grandes estudios estén probando estas tecnologías en diversos grados.
