Tras recibir críticas por el uso de imágenes generadas por inteligencia artificial en un documental, Netflix publicó un conjunto de directrices para sus socios de producción, enfatizando la transparencia y la prevención de riesgos legales, al tiempo que mantiene la puerta abierta al uso de la tecnología como una «valiosa herramienta creativa».
Contenido del artículo:
- Introducción: de la controversia al establecimiento de reglas
- La polémica de la película «¿Qué hizo Jennifer?»
- Nuevas directrices: la transparencia es la clave
- Las cinco directrices básicas para una práctica responsable
- Equilibrio delicado: entre la creatividad y la confianza
- «Mejor, no solo más barato»
- Conclusión: Netflix traza sus límites
- Preguntas frecuentes
Introducción: de la controversia al establecimiento de reglas
A Netflix no le importa que los creadores de televisión y cine utilicen la inteligencia artificial generativa, pero quiere que comiencen a seguir ciertas normas. En una medida proactiva para evitar problemas futuros, el gigante del streaming publicó esta semana una entrada en su centro de ayuda para socios en la que detalla sus directrices sobre la inteligencia artificial generativa y las situaciones en las que acepta que los equipos de producción utilicen esta tecnología.
La polémica de la película «¿Qué hizo Jennifer?»
Netflix ya se enfrentó a una fuerte reacción negativa por el uso de inteligencia artificial en «¿Qué hizo Jennifer?», un documental de crimen real de 2024 que Aparentemente utilizó imágenes generadas por inteligencia artificial en lugar de auténticas fotos de archivo. Este documental destacó como un claro ejemplo de la capacidad de la inteligencia artificial generativa para distorsionar la realidad en situaciones donde la gente busca específicamente conocer la verdad sobre algo. Ahora, la plataforma de streaming está tomando medidas para evitar problemas similares.
Nuevas directrices: la transparencia es la clave
Desde el punto de vista de Netflix, las herramientas de inteligencia artificial generativa son «valiosas ayudas creativas» que facilitan a los usuarios la creación de medios nuevos y únicos. Sin embargo, dado que el campo de la inteligencia artificial generativa avanza a un ritmo rápido, la empresa consideró importante establecer las reglas que espera que sigan sus socios.
La publicación explica: «Para apoyar las producciones globales y mantenernos al día con las mejores prácticas, esperamos que todos los socios de producción compartan cualquier uso previsto de la inteligencia artificial generativa con su contacto en Netflix… Es poco probable que la mayoría de los casos de uso de bajo riesgo que sigan las directrices a continuación requieran una revisión legal. Sin embargo, si los resultados incluyen entregas finales, parecido con talentos, datos personales o propiedad intelectual de terceros, se requerirá la aprobación por escrito antes de continuar».
Las cinco directrices básicas para una práctica responsable
Las mejores prácticas de Netflix para la inteligencia artificial generativa se basan en cinco directrices específicas que considera «fundamentales para actuar con responsabilidad al utilizar flujos de trabajo generativos»:
- Los resultados no deben replicar ni recrear de forma sustancial características reconocibles de materiales no propios o protegidos por derechos de autor.
- Las herramientas generativas utilizadas no deben almacenar, reutilizar ni entrenarse con entradas o salidas de datos de producción.
- Las herramientas generativas deben utilizarse en un entorno seguro a nivel empresarial para proteger las entradas.
- Los materiales generados deben ser temporales y no formar parte de las entregas finales.
- La inteligencia artificial generativa no debe utilizarse para reemplazar o crear nuevas actuaciones de talentos o trabajos cubiertos por sindicatos sin consentimiento.
Equilibrio delicado: entre la creatividad y la confianza
La publicación enfatiza en repetidas ocasiones que, si bien Netflix da la bienvenida al uso de la inteligencia artificial generativa por parte de sus socios, quiere que sean conscientes de los posibles riesgos legales. El comunicado también subraya que Netflix cree que «el público debe poder confiar en lo que ve y oye en la pantalla». Dada la capacidad de la inteligencia artificial generativa para «difuminar la línea entre la ficción y la realidad o engañar sin querer a los espectadores», la plataforma de streaming quiere que sus socios actúen con precaución.
«Mejor, no solo más barato»
Aunque la publicación no menciona los costes de producción, todo esto llega pocas semanas después de que el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, dijera que la empresa sigue «convencida de que la inteligencia artificial representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a hacer mejores películas y series, y no solo más baratas». Poco después, Sarandos comenzó a señalar la nueva serie de ciencia ficción argentina «El Eternaut» como un ejemplo de cómo se puede utilizar la inteligencia artificial generativa para realizar un proyecto por debajo del presupuesto. Ahora parece que Netflix está muy interesada en que otros equipos creativos adopten este tipo de flujo de trabajo.
Conclusión: Netflix traza sus límites
Estas nuevas directrices representan un intento por parte de Netflix de establecer un marco de trabajo para el uso de una tecnología potente y polémica. Al exigir transparencia y buscar la aprobación en casos sensibles, la empresa intenta lograr un equilibrio entre la adopción de la innovación y la preservación de la confianza de su audiencia y la integridad de su contenido. Estas normas servirán como una prueba importante de cómo la industria del entretenimiento afronta la nueva era de la inteligencia artificial generativa.
Preguntas frecuentes
P1: ¿Por qué estableció Netflix estas nuevas reglas?
R: Netflix estableció estas reglas tras recibir críticas por utilizar imágenes generadas por inteligencia artificial en un documental, y con el objetivo de orientar a sus socios de producción sobre cómo utilizar la tecnología de manera responsable.
P2: ¿Cuál es el principal requisito para los socios de producción?
R: El requisito principal es la transparencia. Los socios deben informar a Netflix sobre cualquier uso previsto de la inteligencia artificial generativa y obtener la aprobación por escrito en los casos que impliquen riesgos legales o éticos.
P3: ¿Prohíbe Netflix por completo el uso de la inteligencia artificial generativa?
R: No, la considera una «valiosa herramienta creativa», pero impone restricciones a su uso, especialmente en lo que respecta a la propiedad intelectual, la privacidad de los datos y la sustitución de talentos humanos sin consentimiento.
