En una admisión que podría generar preocupación en los sindicatos de Hollywood, Netflix afirmó que utilizó inteligencia artificial generativa para producir efectos visuales en su serie original “El Eternauta”, haciendo posible la realización de escenas de alto costo con un presupuesto limitado. ¿Es esta una oportunidad para los creadores o una amenaza para sus empleos?
Introducción: la primera aparición de la inteligencia artificial generativa en pantalla
Netflix declaró el jueves que utilizó inteligencia artificial generativa para producir efectos visuales que aparecen por primera vez en pantalla en una de sus series originales, empleando una tecnología que ha sido motivo de inquietud en todo Hollywood. Este anuncio marca un momento decisivo, ya que la tecnología pasa de ser una herramienta experimental tras bambalinas a convertirse en un colaborador directo en el contenido final que ven millones de personas.
El codirector ejecutivo Ted Sarandos elogió la inteligencia artificial como «una gran oportunidad para ayudar a los creadores a hacer mejores películas y series, y no solo más baratas». Esta declaración busca tranquilizar a la comunidad creativa, pero también pone de relieve la realidad económica que impulsa esta adopción: la eficiencia y la reducción de costos.
“El Eternauta”: un estudio de caso
Sarandos presentó el ejemplo de la serie de ciencia ficción argentina «El Eternauta», en la que los creadores querían mostrar un edificio derrumbándose en Buenos Aires, un efecto visual que habría superado el presupuesto del proyecto. El equipo creativo colaboró con Eyeline Studios, un grupo de innovación en producción dentro de Netflix, para crear la escena dramática con la ayuda de la inteligencia artificial.
Durante la llamada sobre los resultados del segundo trimestre de la empresa, Sarandos señaló: «Esta secuencia de efectos visuales se completó 10 veces más rápido de lo que habría sido posible utilizando las herramientas y los flujos de trabajo tradicionales de efectos visuales. Además, su costo no habría sido viable para una serie con este presupuesto». Sarandos indicó que la secuencia constituye las primeras tomas finales generadas por inteligencia artificial que aparecen en pantalla en una serie o película original de Netflix.
Este ejemplo ilustra el poder transformador de la inteligencia artificial para democratizar la producción de alta calidad. Los proyectos con presupuestos limitados ahora pueden alcanzar ambiciosas visiones visuales que antes estaban reservadas para producciones de gran presupuesto.
Un punto de fricción en Hollywood
La inteligencia artificial se ha convertido en un punto de fricción en Hollywood desde las protestas laborales de 2023, que dieron lugar a nuevas directrices para el uso de esta tecnología. La principal preocupación es que la inteligencia artificial pueda reemplazar el trabajo humano, desde guionistas y actores hasta artistas de efectos visuales. El reconocimiento por parte de Netflix de que utiliza esta tecnología directamente en la producción probablemente reavivará los debates y pondrá a prueba las directrices sindicales.
El desafío al que se enfrenta Hollywood es encontrar un equilibrio entre la adopción de herramientas que pueden potenciar la creatividad y aumentar la eficiencia, y la protección de los empleos y los medios de subsistencia de miles de profesionales cualificados que forman la columna vertebral de la industria.
Usos futuros de la inteligencia artificial en Netflix
El codirector ejecutivo Greg Peters señaló que Netflix podría encontrar otras formas de aprovechar la inteligencia artificial generativa para mejorar la experiencia del usuario, incluyendo la posibilidad de que los espectadores utilicen instrucciones de voz para encontrar algo que ver. Peters afirmó: «Decir “quiero ver una película de los ochenta que sea un thriller psicológico oscuro” y obtener resultados específicos… eso no era posible en nuestras experiencias anteriores. Así que esto resulta muy emocionante».
El anuncio representa otra oportunidad para la inteligencia artificial generativa, según Peters, a medida que las marcas y los especialistas en marketing buscan crear contenido atractivo. Peters indicó: «Creemos que estas tecnologías generativas pueden reducir ese obstáculo de manera recurrente con el tiempo y permitirnos hacerlo en cada vez más ubicaciones».
Conclusión: ¿una herramienta o un sustituto?
El uso de la inteligencia artificial por parte de Netflix en «El Eternauta» plantea una pregunta fundamental: ¿será la inteligencia artificial una herramienta que permita a los creadores lograr más, o se convertirá en un sustituto de estos? La respuesta de Netflix es clara: la consideran una herramienta. No obstante, la comunidad creativa observará de cerca cómo evoluciona este uso en el futuro. El resultado final dependerá de cómo la industria gestione esta transición y de si priorizará la colaboración entre humanos y máquinas en lugar de la sustitución de unos por otros.
