Google se prepara para ampliar el alcance de la publicidad en el «modo de inteligencia artificial» (AI Mode) y actualmente está informando a agencias y marcas sobre el funcionamiento de este nuevo formato publicitario. Este cambio, que pasa de la segmentación basada en palabras clave a la basada en el contexto conversacional, representa un giro radical para los anunciantes.
محتويات المقالة:
- ¿Qué hay de nuevo? Un documento interno revela los detalles
- ¿Por qué debería importarnos?
- Evolución del «modo de inteligencia artificial»
- Entre líneas: protegiendo la gallina de los huevos de oro de Google
- El panorama general: dudas sobre el futuro modelo económico
- ¿Qué sigue?
- Conclusión: los anunciantes se preparan para la era de la búsqueda conversacional
- Preguntas frecuentes
¿Qué hay de nuevo? Un documento interno revela los detalles
Un nuevo documento interno, reportado inicialmente por Ad Age, detalla cómo funcionarán los anuncios en el «modo de inteligencia artificial». La compañía afirma que los anuncios se segmentarán no solo en función de la consulta del usuario, sino del contexto completo de la conversación con la IA, lo que supone un distanciamiento de la segmentación tradicional basada en palabras clave. Un ejecutivo de marketing familiarizado con el lanzamiento señaló: «El gran cambio se produce de las consultas a las conversaciones».
¿Por qué debería importarnos?
La transición de Google de la búsqueda estática a los resultados conversacionales impulsados por IA constituye un cambio masivo que arrastra a los anunciantes en el proceso. Esto modifica la forma en que se segmentan y ubican los anuncios, basándose en el contexto íntegro del intercambio con la inteligencia artificial en lugar de limitarse a palabras clave. Con más de 100 millones de usuarios que ya participan en el «modo de inteligencia artificial» y con la expansión de la publicidad prevista para antes del cuarto trimestre, las marcas que se adapten con antelación estarán en mejor posición para captar a los consumidores con alta intención de compra en esta nueva experiencia de búsqueda.
Evolución del «modo de inteligencia artificial»
Google introdujo el «modo de inteligencia artificial» —una evolución de los AI Overviews— durante sus eventos I/O y Marketing Live en mayo. A diferencia de los resultados de búsqueda estándar, el «modo de inteligencia artificial» ofrece respuestas ricas y conversacionales, similares a las que los usuarios experimentan en ChatGPT. Google ya ha comenzado a mostrar anuncios en este modo, y se prevé una implementación publicitaria a mayor escala antes del cuarto trimestre.
Entre líneas: protegiendo la gallina de los huevos de oro de Google
Google debe equilibrar urgentemente la innovación con la protección de sus ingresos. La publicidad en las búsquedas sigue siendo la principal fuente de ingresos de la compañía, y esta navega por el desafío de mantener su eficacia a medida que el comportamiento del usuario evoluciona. Los formatos publicitarios en el «modo de inteligencia artificial» se mantendrán basados en texto y productos, de manera similar a los anuncios de búsqueda y shopping. Los anunciantes que utilicen Performance Max o el más reciente AI Max for Search verán sus anuncios reflejados en el «modo de inteligencia artificial».
El panorama general: dudas sobre el futuro modelo económico
Aunque Google se adelanta a sus competidores en la monetización de las búsquedas mediante IA, se adentra en territorio inexplorado. Persisten interrogantes fundamentales sobre cómo interactuarán los usuarios con la publicidad en entornos impulsados por inteligencia artificial:
- ¿Harán clic los consumidores en los enlaces sugeridos por la IA de la misma manera que lo hacen en la búsqueda tradicional?
- De no ser así, ¿podrán modelos como el CPM (costo por mil impresiones) reemplazar el pago por clic?
Otro ejecutivo informado sobre los planes de Google comentó: «Una de las grandes incógnitas es cómo será el futuro modelo económico de las búsquedas».
¿Qué sigue?
Se espera que Google amplíe los anuncios del «modo de inteligencia artificial» a tiempo para la crucial temporada comercial de fiestas, y trabaja estrechamente con sus socios para afinar la ubicación de los anuncios antes de dicho despliegue. Un portavoz de Google declaró: «Vemos un valor increíble. Y estamos entusiasmados de compartir con nuestros socios cómo también pueden ser descubiertos y conectar con los clientes en el modo de inteligencia artificial».
Conclusión: los anunciantes se preparan para la era de la búsqueda conversacional
El despliegue de los anuncios en el «modo de inteligencia artificial» marca el inicio de una nueva era en la publicidad digital. Las marcas y los especialistas en marketing deberán replantear sus estrategias, pasando de un enfoque estricto en las palabras clave a una comprensión más amplia del recorrido conversacional del usuario. Quienes dominen este nuevo arte se alzarán como ganadores en el próximo panorama publicitario.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el «modo de inteligencia artificial» en Google?
Es una nueva experiencia de búsqueda que ofrece respuestas conversacionales y concisas generadas por inteligencia artificial en la parte superior de la página de resultados, en lugar de limitarse a una lista de enlaces azules.
¿Cómo diferirá la segmentación publicitaria?
En lugar de orientarse a una única palabra clave, Google analizará el contexto de toda la conversación entre el usuario y la inteligencia artificial para mostrar los anuncios más relevantes, permitiendo una segmentación mucho más precisa.
¿Cuándo se desplegarán estos anuncios a gran escala?
Se prevé que su despliegue a mayor escala ocurra antes del cuarto trimestre del año, a tiempo para la temporada de compras navideñas.
