Disney apuesta por la inteligencia artificial y el video vertical para ganar la lealtad de la “Generación Alfa”. En una reciente demostración técnica, la compañía anunció la integración de contenido interactivo y herramientas publicitarias inteligentes, con planes de llevar sus queridos personajes al mundo “Sora” de OpenAI, transformando la visualización pasiva en una experiencia de participación activa.
Contenido del artículo:
- Introducción
- Experiencia de video vertical
- Herramientas de publicidad con inteligencia artificial
- Generación Alfa: la generación nativa de la inteligencia artificial
- Asociación con OpenAI y Sora
- El futuro del streaming interactivo
- Preguntas frecuentes
Introducción
Disney quiere una mayor cuota del mercado de video móvil. El gigante del entretenimiento planea lanzar un nuevo producto de video vertical en “Disney+p” durante el próximo año, el cual contará con contenido corto de la cartera de entretenimiento de la compañía, además de noticias y deportes. Este impulso hacia el video vertical se produce después de que ESPN ingresara al sector con “verts” en su aplicación, creando una nueva experiencia para los momentos destacados de los deportes.
Experiencia de video vertical
Erin Teigen, vicepresidenta ejecutiva de gestión de productos, afirmó en un evento transmitido por internet: “Queremos llevar lo mejor que hace que nuestros productos en vivo sean excelentes, desde ESPN hasta ABC News y Hulu Plus Live TV, todo en este entorno unificado”. Agregó que la empresa está pensando en experiencias centradas primero en los dispositivos móviles para convertir a Disney+ en un verdadero destino diario para los fans, actualizando el contenido en tiempo real según los intereses del usuario.
Herramientas de publicidad con inteligencia artificial
Además del video vertical, los ejecutivos de la compañía se inclinaron hacia la tecnología y la inteligencia artificial durante la presentación. La empresa reveló herramientas de planificación publicitaria impulsadas por inteligencia artificial y, lo que es más importante, una herramienta de generación de video mediante inteligencia artificial destinada a permitir que los anunciantes desarrollen y desplieguen rápidamente anuncios listos para la televisión conectada.
Generación Alfa: la generación nativa de la inteligencia artificial
Teigen describió la interacción como una parte fundamental para llegar a la “Generación Alfa”. Dijo: “Son la primera generación nativa de la inteligencia artificial, y lo interesante es que no ven las historias como cosas que les suceden. En cambio, esperan mayor agencia e interactividad”. Señaló que los fans ya no solo miran, sino que interactúan, buscan, remezclan y comparten clips y teorías con amigos.
Asociación con OpenAI y Sora
La inteligencia artificial fue un tema recurrente en la presentación, que tuvo lugar pocas semanas después de que Disney cerrara un acuerdo histórico para llevar varios de sus personajes y mundos al modelo “Sora” de OpenAI. La compañía planea eventualmente llevar parte de este contenido generado por los usuarios a Disney+, lo que representa un gran paso hacia el contenido generativo oficial.
El futuro del streaming interactivo
Disney quiere asegurarse de que sus productos satisfagan esta nueva realidad. Teigen describió la inteligencia artificial como un “acelerador y amplificador”, destacando la importancia de colaborar con socios como OpenAI para empoderar a una nueva generación de fans de formas más interactivas e inmersivas, respetando al mismo tiempo la creatividad humana y protegiendo la seguridad del usuario.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el nuevo video vertical en Disney+?
Respuesta: Es una experiencia de visualización diseñada para teléfonos móviles que muestra clips cortos de noticias, deportes y entretenimiento, similar a la experiencia de TikTok y Reels, para aumentar la participación diaria.
¿Quién es la generación nativa de la inteligencia artificial?
Respuesta: El término se refiere a la “Generación Alfa” (los niños y adolescentes actuales) que han crecido con la presencia de tecnologías de inteligencia artificial y esperan una mayor interacción y participación en el contenido.
¿Cómo utiliza Disney la inteligencia artificial en la publicidad?
Respuesta: Ha desarrollado herramientas que ayudan a los anunciantes a crear anuncios de video personalizados y listos para transmitir rápidamente utilizando inteligencia artificial generativa.
