El jueves, Disney y «OpenAI» anunciaron un acuerdo que quizás parecía inimaginable o imposible no hace mucho tiempo. A partir del próximo año, «OpenAI» podrá utilizar oficialmente personajes icónicos de Disney como Mickey Mouse, Ariel y Yoda en su avanzado modelo de generación de video «Sora». Como parte del acuerdo, Disney adquirirá una participación de mil millones de dólares en la compañía, y sus empleados tendrán acceso a las interfaces de programación de aplicaciones (APIs) y a «ChatGPT» de la empresa.
Contenido del artículo:
- Un giro estratégico inesperado: Disney cambia las reglas del juego
- Licencias frente a litigios: un enfoque dual
- Solución al “problema de Snoopy” legal
- Un futuro creativo compartido: nuevas historias
- Asegurar el futuro: invertir en lo desconocido
- Preguntas frecuentes
Un giro estratégico inesperado: Disney cambia las reglas del juego
Disney siempre ha sido un demandante notoriamente agresivo y un defensor feroz de su propiedad intelectual. Junto con su colega en el ámbito de la propiedad intelectual «Universal», presentó una demanda contra «Midjourney» en junio debido a resultados que supuestamente infringían personajes clásicos de cine y televisión. En una paradoja notable, la noche anterior al anuncio del acuerdo con «OpenAI», se dice que Disney envió una carta de cese y desistimiento («Cease and desist») a Google alegando infracciones de derechos de autor a “gran escala” en sus modelos.
Licencias frente a litigios: un enfoque dual
A primera vista, parece haber cierta disonancia evidente en el hecho de que Disney acoja a «OpenAI» mientras ataca judicialmente a sus competidores. Sin embargo, es probable que Hollywood esté emprendiendo un camino estratégico similar al de los editores de medios en lo que respecta a la inteligencia artificial, firmando lucrativos acuerdos de licencia siempre que sea posible y utilizando el arma del litigio cuando no pueda llegar a un acuerdo. Matthew Sag, profesor de derecho e inteligencia artificial en la Universidad Emory, afirma: “Creo que las empresas de inteligencia artificial y los titulares de derechos de autor están empezando a entender y reconciliarse con el hecho de que ninguna de las partes obtendrá una victoria absoluta, por lo que el compromiso es el camino a seguir”.
Solución al “problema de Snoopy” legal
Llegar a un acuerdo formal sobre los resultados resuelve una serie de cuestiones confusas y quizás técnicamente irresolubles. Incluso si una empresa le pide a un modelo de inteligencia artificial que no genere al personaje de “Elsa” de Frozen, el modelo puede saber lo suficiente sobre las descripciones de Elsa como para hacerlo de todas formas, o el usuario puede recurrir a la “ingeniería de indicaciones” («Prompt Engineering») y redactar su solicitud de manera que Elsa aparezca sin solicitar explícitamente al personaje por su nombre. Los expertos legales llaman a esta tensión el “problema de Snoopy” (o el problema de Disney en este caso), donde es difícil evitar que un modelo dibuje un personaje muy famoso con el que ha sido entrenado intensivamente. El acuerdo resuelve esto regulando el uso en lugar de prohibirlo de forma imposible.
Un futuro creativo compartido: nuevas historias
Al asociarse con «OpenAI», Disney obtiene voz y control sobre cómo se utilizan sus personajes en «Sora». La plataforma de streaming «Disney+» contará con una selección de “cortometrajes de video de Sora inspirados en los fanáticos”, una forma nueva y experimental de contar historias para el venerable estudio de 102 años de antigüedad. Con acceso a las herramientas avanzadas de «OpenAI», puede intentar asegurarse de no quedarse atrás en la revolución del entretenimiento generado por inteligencia artificial, que podría cambiar el rostro del cine para siempre.
Asegurar el futuro: invertir en lo desconocido
La participación de mil millones de dólares en «OpenAI» también sirve como una cobertura («Hedge») estratégica. Tan solo el año pasado, Disney invirtió 1.500 millones de dólares en «Epic Games», la desarrolladora de Fortnite. A medida que las preferencias de entretenimiento continúan fluyendo desde las pantallas grandes (cine y televisión) hacia pantallas más pequeñas y experiencias interactivas, tanto «OpenAI» como «Epic» le dan a Disney la oportunidad de encontrarse con sus clientes dondequiera que estén, o hacia donde sedirijan en el futuro.
Preguntas frecuentes
Pregunta: ¿Qué es el modelo “Sora” de OpenAI?
Respuesta: Sora es un modelo avanzado de inteligencia artificial capaz de convertir texto en videoclips realistas y de alta calidad, lo que está revolucionando la industria del video.
Pregunta: ¿Por qué decidió Disney colaborar en lugar de limitarse a demandar?
Respuesta: Disney se dio cuenta de que la inteligencia artificial es una realidad ineludible y que asociarse le otorga un mejor control sobre cómo aparecen sus personajes, además de generarle beneficios financieros.
Pregunta: ¿Veremos películas completas de Disney hechas con inteligencia artificial?
Respuesta: Actualmente el acuerdo habla de clips cortos y contenido interactivo, pero Disney busca utilizar las herramientas para potenciar la creatividad.
