تعكف شركة ميتا حاليا على إحداث تغيير جذري في الطريقة التي يتفاعل بها مليارات المستخدمين مع منصاتها الاجتماعية المتعددة. فقد كشفت تقارير حديثة أن عملاق التكنولوجيا قد شكل فريقا سريا يضم نخبة من أبرز باحثي الذكاء الاصطناعي، بهدف أساسي يتمثل في إجراء إصلاح شامل لجميع خوارزميات التوصية التي تحدد طبيعة المحتوى الذي يظهر للمستخدمين على منصات فيسبوك وإنستغرام وثريدز.
نشأة وحدة الأبحاث الجديدة وتوجهاتها
تعمل الوحدة الجديدة، التي تحمل اسم «إم آر إس ريسيرش»، ضمن قسم أنظمة التوصية التابع لشركة ميتا. وعلى الرغم من أن تشكيل هذه الوحدة تم في شهر أكتوبر من عام 2025، إلا أنها ظلت تعمل بعيدا عن الأضواء وفي سرية تامة طوال الفترة الماضية. وتتميز هذه الوحدة بارتباطها الوثيق والمباشر مع قسم الإعلانات في الشركة، وهو المحرك الأساسي الذي يقف وراء تحقيق ميتا لعائدات ضخمة بلغت 201 مليار دولار خلال عام 2025. وتهدف الوحدة من خلال هذا التعاون إلى تحسين كل من المحتوى العضوي وطرق عرض الإعلانات في الصفحات الرئيسية للمستخدمين، مما يضمن بقاءهم لفترات أطول على المنصات.
قيادة مخضرمة قادمة من تيك توك
في خطوة تعكس جدية ميتا في منافسة التطبيقات سريعة النمو، يتولى قيادة وحدة «إم آر إس ريسيرش» الخبير التقني يانغ سونغ، الذي انضم إلى ميتا في شهر نوفمبر من عام 2025 بصفته نائب رئيس أبحاث التوصيات. ويعد سونغ مكسبا كبيرا لميتا، حيث كان يشغل سابقا منصب رئيس خوارزميات التوصية ونمو المستخدمين في تطبيق تيك توك، وهناك تولى إدارة فريق ضخم يضم أكثر من 400 مهندس وباحث متخصصين في تعلم الآلة. وتعتبر خبرة سونغ في تيك توك، الذي يشتهر بخوارزمياته شديدة الجاذبية والدقة، عنصرا حاسما في رؤية ميتا المستقبلية.
وقد أوضح سونغ في منشور له عبر منصة لينكد إن في شهر ديسمبر الماضي أن مهمة المختبر الجديد تتركز حول إحداث نقلة نوعية في أنظمة التوصية. وأشار إلى أن ذلك سيتم من خلال تقديم نموذج جديد كليا يعتمد على النماذج اللغوية الضخمة، والاستفادة من قدراتها الهائلة في استيعاب المعرفة العالمية، وفهم السياقات الطويلة والمعقدة، بالإضافة إلى قدراتها المتقدمة في الاستنتاج والتحليل المنطقي لتوقع ما يفضله المستخدم بدقة متناهية.
استقطاب أبرز العقول في مجال الذكاء الاصطناعي
لتحقيق هذه الأهداف الطموحة، لم تكتف ميتا بتعيين قيادة قوية فحسب، بل شنت حملة توظيف مكثفة لاقتناص الكفاءات من الشركات التقنية المنافسة. ووفقا للملفات الشخصية على منصة لينكد إن والتقارير الصحفية، نجح الفريق في ضم مجموعة من أبرز الباحثين في مجال الذكاء الاصطناعي. ومن بين هؤلاء الباحثين ليهونغ لي الذي عمل سابقا في شركة أمازون، وشياولونغ وانغ الباحث السابق في شركة أوبن إيه آي، بالإضافة إلى فيي شا الذي انتقل من شركة جوجل. هذا التجمع الاستثنائي للخبرات يؤكد على حجم الاستثمار الذي تضعه ميتا في هذا المشروع الحيوي.
الفصل بين الذكاء الاصطناعي التطبيقي والذكاء الخارق
من المهم التمييز بين وحدة «إم آر إس ريسيرش» والجهود الأخرى التي تبذلها ميتا في مجالات الذكاء الاصطناعي. فقد أوضح متحدث باسم الشركة أن الوحدة الجديدة منفصلة تماما عن «مختبرات ميتا للذكاء الخارق»، وهي الوحدة الأكثر شهرة التي يقودها ألكسندر وانغ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة سكيل إيه آي. فبينما تركز مختبرات الذكاء الخارق على تطوير نماذج ذكاء اصطناعي عامة ومتقدمة للوصول إلى آفاق جديدة، تركز وحدة «إم آر إس ريسيرش» بشكل ضيق ومكثف على العلوم التطبيقية المتعلقة بأنظمة التوصية، وتحديدا فهم طبيعة المحتوى، وتحليل سلوك المستخدم، وعمليات استرجاع البيانات، وترتيب ظهور المحتوى عبر عائلة تطبيقات ميتا.
الأثر المالي وتطوير الإعلانات
يأتي هذا الاستثمار الضخم في وقت تعتمد فيه ميتا بشكل متزايد على تقنيات تحسين الإعلانات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. ففي أواخر عام 2025، أطلقت الشركة نموذجا جديدا أكدت أنه يساهم في رفع فعالية الإعلانات بشكل ملحوظ. ومؤخرا، كشفت ميتا عن عملية محسنة لعرض الإعلانات على منصة إنستغرام تعتمد على تقنية متطورة لترتيب المحتوى والتكيف مع التغيرات في سلوك المستخدمين. وتتوقع المؤسسات المالية مردودا إيجابيا لهذه التطورات؛ حيث أصدرت مؤسسة مورغان ستانلي توقعات في 30 مارس تشير إلى أن إيرادات إعلانات ميتا ستشهد نموا كبيرا بنسبة 28 بالمائة خلال عام 2026، وهو ما يؤكد أن الاستثمار في الخوارزميات الذكية هو الطريق الأقصر لتعزيز الأرباح.
الأسئلة الشائعة
ما هي وحدة «إم آر إس ريسيرش» التي شكلتها ميتا مؤخرا؟
هي وحدة أبحاث سرية شكلتها شركة ميتا في أكتوبر من عام 2025، وتهدف إلى إجراء تطوير شامل على خوارزميات التوصية التي تحدد المحتوى الذي يشاهده المستخدمون على منصات فيسبوك وإنستغرام وثريدز، وذلك باستخدام النماذج اللغوية الضخمة.
من هو الشخص الذي يقود هذه الوحدة الجديدة؟
يقود الوحدة الخبير يانغ سونغ، الذي انضم إلى ميتا كنائب لرئيس أبحاث التوصيات في نوفمبر 2025. وكان سونغ يشغل سابقا منصب رئيس خوارزميات التوصية ونمو المستخدمين في تطبيق تيك توك، حيث أدار فريقا يضم أكثر من 400 متخصص.
ما هو الفرق بين وحدة أبحاث التوصيات ومختبرات الذكاء الخارق في ميتا؟
تركز وحدة أبحاث التوصيات «إم آر إس» على التطبيق العملي للذكاء الاصطناعي لتحسين عرض المحتوى وفهم المستخدمين وترتيب المنشورات. بينما تركز «مختبرات ميتا للذكاء الخارق» التي يقودها ألكسندر وانغ على تطوير نماذج ذكاء اصطناعي عامة ذات قدرات استثنائية وشاملة.
كيف ستؤثر هذه التطورات التقنية على الجانب المالي لشركة ميتا؟
من المتوقع أن تؤدي خوارزميات التوصية المحسنة إلى زيادة تفاعل المستخدمين وتحسين دقة توجيه الإعلانات. وبناء على هذه التطورات، توقعت مؤسسة مورغان ستانلي أن تنمو إيرادات إعلانات ميتا بنسبة 28 بالمائة خلال عام 2026.
