اشتعلت المنافسة بين عمالقة الذكاء الاصطناعي لتصل إلى شاشات التلفزيون خلال الحدث الرياضي الأكبر في أمريكا، حيث أطلقت شركة أنثروبيك حملة إعلانية لاذعة تسخر من منافستها أوبن أي آي، مما أثار حرباً كلامية بين الشركتين.
- إعلان ساخر بالملايين
- رد غاضب من سام ألتمان
- معركة التسويق وبناء العلامة التجارية
- كسب ثقة الجمهور المتشكك
- أسئلة شائعة
إعلان ساخر بالملايين
أنفقت شركة أنثروبيك ما يقدر بـ 8 ملايين دولار لبث إعلان مدته 30 ثانية خلال مباراة السوبر بول. يظهر الإعلان شاباً يطلب نصيحة من رجل يمثل «روبوت دردشة». وبدلاً من تقديم المساعدة، يقوم الروبوت بدس إعلان تجاري لمنتج «نعل أحذية» في سياق حديثه بشكل مزعج. وتختتم الشركة إعلانها بعبارة قوية: «الإعلانات قادمة إلى الذكاء الاصطناعي. ولكن ليس إلى كلود»، في إشارة واضحة لخطط المنافسين.
رد غاضب من سام ألتمان
لم يتأخر الرد من سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة أوبن أي آي، الذي وصف الإعلان بأنه «مخادع» في منشور له. وفي تصريحات لاحقة، قال بلهجة حادة: «نحن لسنا أغبياء. نحن نحترم مستخدمينا وندرك أننا لو فعلنا شيئاً مثل ما يصوره الإعلان، سيتوقف الناس عن استخدام منتجنا». ويأتي هذا في وقت تخطط فيه شركته للترويج لمنتجها البرمجي الخاص خلال نفس الحدث.
معركة التسويق وبناء العلامة التجارية
يُظهر هذا الصراع رغبة الشركات الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي، والتي لم تحقق أرباحاً بعد، في إنفاق مبالغ طائلة لبناء الوعي الجماهيري قبل الطرح العام المحتمل. تحاول أنثروبيك تمييز نفسها كخيار «أخلاقي» يركز على المستخدم وخالٍ من الإزعاج التجاري، في مواجهة الهيمنة السوقية لـ تشات جي بي تي.
كسب ثقة الجمهور المتشكك
يرى خبراء الإعلان أن هذه الحملات تهدف أيضاً لكسر حاجز الخوف لدى الجمهور العام، حيث تشير الإحصاءات إلى أن 17% فقط من البالغين الأمريكيين يرون أن الذكاء الاصطناعي سيكون له تأثير إيجابي. لذا، فإن تقديم التكنولوجيا في إطار فكاهي أو إنساني يعد استراتيجية حاسمة لزيادة التبني الشعبي.
أسئلة شائعة
ما هي رسالة إعلان أنثروبيك؟
أن منصتها (كلود) لن تحتوي على إعلانات تجارية مزعجة، بعكس المنافسين الذين يخططون لذلك.
كيف ردت أوبن أي آي؟
نفت نيتها إغراق المستخدمين بإعلانات سيئة، واعتبرت الإعلان مضللاً وغير دقيق.
لماذا الإعلان في السوبر بول؟
للوصول إلى قاعدة جماهيرية ضخمة (120 مليون مشاهد) وبناء علامة تجارية قوية خارج دائرة المهتمين بالتقنية فقط.
