«هذا يبدو وكأنه من صنع الذكاء الاصطناعي». إنها العبارة التي أخشى رؤيتها ككاتب يمارس أحياناً فن التوضيح والتصوير الفوتوغرافي الهاوي. في عالم أصبحت فيه تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي بارعة بشكل متزايد في محاكاة أعمال البشر، من الطبيعي أن يشعر الناس بالشك عندما ترفض المنصات الرقمية وضع علامات حتى على المحتوى الذي يتضح وضوح الشمس أنه من صنع الآلات.
هذا الواقع يقودني إلى استنتاج واحد: ربما يجب علينا أن نبدأ في وضع علامات على النصوص والصور والصوتيات ومقاطع الفيديو التي صنعها البشر، بشيء يشبه شعار «التجارة العادلة» المعترف به عالمياً. إن الآلات بكل تأكيد ليست مهتمة بوضع علامات على أعمالها، لكن المبدعين الذين يواجهون خطر التهميش واستبدالهم بالآلات يهتمون بذلك بشدة.
لماذا يصعب تمييز الإبداع البشري؟
لحسن الحظ، لست وحدي من يفكر بهذه الطريقة. فقد ألمح رئيس منصة إنستغرام، آدم موسيري، إلى هذا الأمر في شهر ديسمبر الماضي، قائلاً إنه سيكون من العملي أكثر وضع بصمات مميزة على الوسائط الحقيقية بدلاً من محاولة تتبع الوسائط المزيفة، وذلك في ظل تطور تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لدرجة تجعلها قادرة على إنتاج محتوى لا يمكن تمييزه بصرياً عن ذلك الذي يصنعه المحترفون.
لا أحد يستطيع أن يجزم بحجم المحتوى الموجود على الإنترنت الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، ولكن هناك تصور واسع النطاق بأن المواقع الإخبارية ومنصات التواصل الاجتماعي ونتائج محركات البحث تعج بهذا النوع من المحتوى، وذلك وفقاً لمسح حديث أجراه معهد رويترز.
كانت مصادقة الأعمال البشرية هي الهدف الأساسي الذي صُمم من أجله معيار بيانات اعتماد المحتوى المعروف باسم «سي تو بي إيه»، والذي تستخدمه بالفعل منصات شركة ميتا. ولكن حتى الآن، يبدو تنفيذه غير فعال على الإطلاق، على الرغم من حصوله على دعم واسع من قطاع التكنولوجيا. لقد اتضح أن الكثير من الأشخاص الذين يصنعون وينشرون محتوى الذكاء الاصطناعي لديهم دوافع خفية لإخفاء أصوله، وذلك بسبب النقرات، والفوضى، والأموال التي يمكن أن يولدها.
فوضى العلامات والبدائل المطروحة
في محاولة لمساعدة المبدعين البشريين على تمييز أعمالهم عن تلك التي تنتجها مولدات الذكاء الاصطناعي، ظهر عدد كبير من الحلول في السنوات الأخيرة. ومثل المعايير السابقة، تواجه هذه الحلول عدداً من التحديات التي تعوق تبنيها على نطاق واسع.
في الوقت الحالي، هناك عدد هائل من البدائل للاختيار من بينها لإثبات خلو العمل من الذكاء الاصطناعي. في المجمل، أحصيت ما لا يقل عن 12 بديلاً، جميعها تحاول معالجة نفس المشكلة بمعايير أهلية ومناهج مصادقة متنوعة. بعضها مخصص لصناعات معينة، مثل «شهادة التأليف البشري» الصادرة عن نقابة المؤلفين للكتب والأعمال المكتوبة الأخرى، والتي لا يمكن تطبيقها على نطاق واسع على جميع أشكال المحتوى الإبداعي.
هناك حلول أخرى مثل مبادرات «بفخر من صنع البشر» و«ليس بواسطة الذكاء الاصطناعي» تهدف إلى أن تكون أكثر شمولية، لتغطي النصوص المنشورة والفنون البصرية وإنتاج الفيديو والموسيقى. لكن عمليات التحقق التي تستخدمها هذه الخدمات قد تكون مشكوكاً فيها تماماً مثل تلك التي تستخدمها حلول تصنيف الذكاء الاصطناعي. بعض المبادرات الأخرى، مثل «صنع بواسطة بشر»، تعمل بناءً على الثقة المتبادلة فحسب، حيث تجعل الشارات والعلامات متاحة للجمهور ليقوم أي شخص بتنزيلها وتطبيقها على أعماله دون إثبات المصدر الفعلي.
معظم الخدمات التي قمت بالتحقق منها تسلك الطريق الصعب: وهو إجبار المبدعين على عرض مسوداتهم التمهيدية ورسوماتهم يدوياً على مدقق بشري. إنها عملية تتطلب جهداً كبيراً جداً، ولكن بدون أي اختصارات تكنولوجية، تظل هذه هي الطريقة الأكثر موثوقية لدينا حالياً لتحديد ما إذا كان الشيء قد صنع بواسطة إنسان حقيقي.
ما هو تعريف «الصنع البشري» في عصر التكنولوجيا؟
هناك قضية أخرى تتمثل في الاتفاق على معنى مصطلح «صنع بشري» بحد ذاته. مع دمج الذكاء الاصطناعي الآن في الكثير من الأدوات الإبداعية، وتشجيع المعلمين في المجالات الفنية على استخدامه، أين يمكننا رسم الخط الفاصل؟
في هذا السياق، صرح جوناثان ستراي، كبير العلماء في مركز الذكاء الاصطناعي المتوافق مع البشر بجامعة كاليفورنيا في بيركلي لموقع «ذا فيرج» قائلاً: «ستكمن المشكلة الحقيقية في التعريف والتحقق. هل الدردشة مع النماذج اللغوية الكبيرة حول فكرة ما قبل تنفيذها يدوياً يعتبر استخداماً للذكاء الاصطناعي؟ وكيف يمكن للمبدع أن يثبت عدم تدخل الآلة؟ إن العلامات الاستهلاكية الأخرى، مثل علامة المنتجات العضوية، لديها لوائح وهيئات تنظيمية تفرضها».
وتشير نينا بيغوش، المحاضرة في كلية المعلومات بجامعة كاليفورنيا في بيركلي، إلى أننا دخلنا بالفعل عصر المحتوى الهجين الذي يتعارض مع كيفية تعريفنا لشيء ما على أنه مصنوع بشكل أصيل. وقالت: «أي مخرج إبداعي اليوم يمكن أن يمسه الذكاء الاصطناعي بطريقة أو بأخرى دون أن نتمكن من إثبات ذلك. إن مفهوم التأليف يتفكك نحو اتجاهات جديدة، ويصبح معززاً تكنولوجياً وجماعياً بشكل أكبر. نحن بحاجة إلى تجديد معايير الإبداع لدينا التي وُضعت في الأصل للبشر فقط».
تقنية البلوك تشين كحل واعد
يحاول أحد الحلول المقدمة من قبل منافس لعلامات الصنع البشري، والذي يُطلق على نفسه «ليس بواسطة الذكاء الاصطناعي»، أخذ هذا الغموض في الاعتبار. حيث يقدم مجموعة متنوعة من الشارات التي يمكن للمبدعين إضافتها إلى المواقع الإلكترونية والمدونات والأعمال الفنية والأفلام والمقالات والكتب والبودكاست، شريطة أن يكون ما لا يقل عن 90 بالمائة من العمل من إبداع إنسان حقيقي. ولكن هذا النهج الطوعي يفتقر إلى أي آليات للتحقق من الصدق.
وتعتمد حلول أخرى، مثل مبادرة «إثبات أنني فعلتها»، على تقنية «البلوك تشين» لتوفير سجل دائم يمكن لأي شخص استخدامه كمرجع للتحقق من المبدعين والأعمال التي تم توثيقها بواسطة الخدمة. من خلال تخزين التحقق على هذه السجلات اللامركزية، يحصل المبدعون على شهادة رقمية غير قابلة للتزوير تثبت أن إنساناً قام بالعمل، وهو أمر أكثر موثوقية بكثير من محاولة استخدام البرامج لتخمين ما إذا كانت إحدى الوسائط قد تم إنشاؤها بواسطة الآلة.
ويقول توماس باير، المدير التنفيذي في مدرسة رادي للإدارة بجامعة كاليفورنيا، إن تقنيات «ويب 3» و«البلوك تشين» يمكن أن توفر حلاً قوياً من خلال تحويل السؤال من «هل يبدو هذا كالذكاء الاصطناعي؟» إلى «هل يمكن لهذا الحساب أن يثبت تاريخه البشري؟»
«من خلال إصدار رموز “صنع بواسطة بشر” للمبدعين المعتمدين، يخلق السوق فئة ممتازة من الفن حيث يتم ضمان الأصالة بشكل رياضي قاطع». – توماس باير
هل تتفوق علامات المبدعين على علامات التكنولوجيا؟
على الرغم من عيوبها، توفر المعايير المعمول بها مثل بروتوكول مصادقة المحتوى شيئاً تحتاجه حلول تصنيف المحتوى الخالي من الذكاء الاصطناعي بشدة: وهو التوحيد. التزمت أسماء كبيرة في صناعة التكنولوجيا، مثل أدوبي ومايكروسوفت وغوغل، بهذا المعيار، ويقوم مقدمو خدمات الذكاء الاصطناعي بتنفيذه لتهدئة الجهات التنظيمية العالمية. ومع ذلك، عندما أوازن بين الإيجابيات والسلبيات، أشعر أن الجهود التي تركز على التحقق من المحتوى البشري الأصيل من المرجح أن تنجح بشكل أكبر.
العديد من المحترفين المبدعين لديهم دوافع مفهومة لتمييز أعمالهم عن المنافسة المولدة صناعياً التي تغرق الصناعة وتهدد مصدر رزقهم. وفي حين أن هناك الكثير من دعاة التكنولوجيا على منصات التواصل الاجتماعي الذين يسعدهم عرض ما يمكن أن تحققه، إلا أن هناك تردداً كبيراً في الكشف عن استخدامها عندما يكون المال والنفوذ على المحك.
المخادعون الذين يستخدمون الصور المولدة لبيع المنتجات عبر الإنترنت لا يريدون بالتأكيد أن ينكشف أمرهم، والمنصات التي تستضيفهم مثل «إتسي» لا تبدو قلقة للغاية. وبالمثل، فإن أي شخص يستخدم هذه التقنيات لزرع الفتنة على وسائل التواصل الاجتماعي لا يمكنه النجاح إلا عندما يعتقد الناس أن ما ينشره حقيقي. ليس من المستغرب إذاً أن يفشل تصنيف الذكاء الاصطناعي في الانتشار.
الطريق نحو معيار عالمي موثوق
نحن نعلم أن بعض صناع المحتوى سيتجنبون الشفافية. ومن الأمثلة البارزة على ذلك كورال هارت، المؤلفة الرومانسية التي صرحت لصحيفة نيويورك تايمز بأنها جنت مبالغ ضخمة بعد إنتاج أكثر من 200 رواية بواسطة الذكاء الاصطناعي العام الماضي. وهي لا تضع أي علامة على كتبها تشير إلى أنها كُتبت باستخدام هذه الأدوات، خوفاً من أن يؤدي ذلك إلى «الإضرار بعملها» بسبب «الوصمة القوية» المحيطة بهذه التكنولوجيا.
وإذا كان الهدف هو تحقيق حل معترف به عالمياً وقابل للتنفيذ، فيجب الاتفاق على معيار موحد، ليس فقط من قبل المبدعين والمنصات، ولكن أيضاً من قبل الحكومات العالمية والسلطات التنظيمية. وبحسب فهمي، فإن هذه المحادثات حالياً نادرة ومتباعدة.
يقول تريفور وودز، الرئيس التنفيذي لمنظمة «بفخر من صنع البشر»: «لا يمكننا منع العرض الاحتيالي لعلامة التصديق الخاصة بنا، تماماً مثل علامات التصديق الأخرى وشعارات الشركات. ومع ذلك، نحن نسهل على المستهلكين التحقق منها. وإذا رفض أي طرف سيء تم تحديده التوقف عن استخدام العلامة، فسنتخذ إجراءات قانونية ضده».
من الواضح أن هناك طلباً متزايداً لتسهيل تعرف المستهلكين على الأعمال التي صنعها الإنسان. وإذا تمكن معيار واحد من الارتقاء إلى نفس مستوى الرموز مثل «التجارة العادلة» و«المنتجات العضوية» – والتي تحمل مخاوفها الخاصة ولكنها معترف بها عالمياً – فربما نتمكن من العودة إلى الأيام التي كنا نثق فيها بما تراه أعيننا.
الأسئلة الشائعة
لماذا يطالب المبدعون بوضع علامة تميز المحتوى البشري؟
يطالب المبدعون من كتاب وفنانين ومصورين بوضع علامة تميز أعمالهم لحمايتها من المنافسة غير العادلة مع المحتوى الذي يتم توليده آلياً، ولإثبات أصالة أعمالهم للجمهور الذي بات يجد صعوبة في التمييز بين الإبداع البشري وإنتاج الآلات.
ما هي أبرز التحديات التي تواجه تطبيق هذه العلامة؟
يتمثل التحدي الأكبر في كيفية تعريف «المحتوى البشري» بدقة في ظل دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في معظم أدوات التصميم والكتابة الحديثة. كما يمثل التحقق من خلو العمل تماماً من تدخل الآلة تحدياً تقنياً ولوجستياً معقداً.
كيف يمكن لتقنية البلوك تشين المساعدة في هذا المجال؟
توفر تقنية البلوك تشين (سجلات البيانات اللامركزية) طريقة لإنشاء شهادات رقمية غير قابلة للتزوير والتعديل. وبذلك، يمكن للمبدعين توثيق مراحل عملهم وربطها بهويتهم، مما يضمن للمشتري أو المتلقي أن العمل أصلي ومن صنع إنسان حقيقي بشكل قاطع ومثبت رياضياً.
لماذا تفشل المنصات في وضع علامات على محتوى الذكاء الاصطناعي بشكل تلقائي؟
تفشل المنصات في ذلك لأن الكثير من صناع هذا المحتوى، والمنصات نفسها أحياناً، يستفيدون مادياً من إخفاء حقيقة أن المحتوى مولد آلياً، حيث يجلب لهم ذلك المزيد من المشاهدات والنقرات والتفاعل الذي قد ينخفض إذا أدرك الجمهور أن المحتوى ليس حقيقياً.
