أثار إعلان لعلامة “غيس” في عدد أغسطس من مجلة “فوغ” عاصفة من الجدل بعد الكشف عن أن العارضة الشقراء المثالية لم تكن حقيقية، بل تم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يفتح نقاشاً حاداً حول مستقبل صناعة الأزياء ومعايير الجمال.
محتويات المقالة:
- مقدمة: عندما تتسلل الخوارزميات إلى صفحات الموضة
- من هي “سيرافين فالورا”؟ الشركة وراء العارضة الافتراضية
- لماذا تلجأ علامة تجارية كبرى مثل “غيس” إلى الذكاء الاصطناعي؟
- ردود الفعل الغاضبة: “مقلق ومخيف”
- هل يعزز الذكاء الاصطناعي معايير الجمال غير الواقعية؟
- المستقبل: توائم الذكاء الاصطناعي للعارضات الحقيقيات
- خاتمة: غيض من فيض
مقدمة: عندما تتسلل الخوارزميات إلى صفحات الموضة
في عدد أغسطس من مجلة «فوغ»، ظهر إعلان لعلامة «غيس» التجارية يضم عارضة شقراء ذات قوام مثالي. لكن نظرة على الطباعة الصغيرة كشفت عن شيء مفاجئ: «تم الإنتاج بواسطة “سيرافين فالورا” على الذكاء الاصطناعي». سرعان ما انتشر الكشف عن وجود عارضات أزياء مولدات بالذكاء الاصطناعي داخل صفحات «فوغ» على نطاق واسع، مما أثار ردود فعل سلبية إلى حد كبير.
وعلى الرغم من أن «فوغ» أوضحت أن استخدام عارضة الذكاء الاصطناعي لم يكن خيارها التحريري، إلا أنه أثار جدلاً وأثار مخاوف بشأن تأثيره على العارضات البشر الحقيقيات، فضلاً عن تأثيره على المستهلكين، وخاصة الشباب، الذين يتعاملون بالفعل مع ضغط معايير الجمال غير الواقعية.
من هي “سيرافين فالورا”؟ الشركة وراء العارضة الافتراضية
«سيرافين فالورا» هي الشركة التي صنعت عارضة الذكاء الاصطناعي المستخدمة في إعلان «غيس». قالت مؤسستاها، فالنتينا غونزاليس وأندريا بيترسكو، إنهما بدأتا في صنع عارضات الذكاء الاصطناعي لأنهما كانتا تحاولان إنشاء علامة تجارية للمجوهرات ولم تتمكنا من تحمل تكلفة العارضات الحقيقيات. وسرعان ما انتشر عملهما، مما أدى إلى لفت انتباه بول مارسيانو، المؤسس المشارك لـ «غيس»، الذي تواصل معهما عبر إنستغرام.
لماذا تلجأ علامة تجارية كبرى مثل “غيس” إلى الذكاء الاصطناعي؟
قد يتساءل المرء لماذا تختار علامة تجارية مثل «غيس»، التي لديها ميزانية كبيرة على ما يبدو، الذكاء الاصطناعي. تتذكر غونزاليس: «عندما وظفنا بول، أخبرنا بوضوح شديد، “أنا لا أتطلع إلى استبدال عارضاتنا”. إنه يريد أن يكمل، لأن لديهم الكثير من حملات المنتجات التي يمكن أن تستغرق وقتاً طويلاً جداً للتخطيط لها، لذلك يمكنه فقط القيام بعدد قليل من الحملات كل عام. وفي الوقت نفسه، مع الذكاء الاصطناعي، يمكن أن يكون الأمر أسرع. لا تحتاج إلى ترتيب أي سفر، ولا تحتاج إلى تصاريح».
ردود الفعل الغاضبة: “مقلق ومخيف”
وصفت فيليسيتي هايوارد، وهي عارضة أزياء ذات مقاس كبير تتمتع بخبرة تزيد عن عشر سنوات في صناعة الأزياء، قرار «فوغ» بإدراج الإعلان بأنه «محبط للغاية ومخيف جداً». وقالت سارة زيف، وهي عارضة أزياء سابقة ومؤسسة تحالف العارضات: «يمكن للذكاء الاصطناعي أن يؤثر بشكل إيجابي على الصناعة، ولكن يجب أن تكون هناك حماية ذات مغزى للعمال».
وكتب أحد المستخدمين على منصة إكس: «واو! كما لو أن توقعات الجمال لم تكن غير واقعية بما فيه الكفاية، ها هو الذكاء الاصطناعي يأتي ليجعلها مستحيلة. حتى العارضات لا يمكنهن المنافسة».
هل يعزز الذكاء الاصطناعي معايير الجمال غير الواقعية؟
عندما سئلت مؤسستا «سيرافين فالورا» عما إذا كانتا تقلقان من أن استخدام عارضات الذكاء الاصطناعي سيعزز معايير الجمال غير الواقعية، أجابت فالنتينا: «نحن لا نخلق معياراً جديداً. المعيار كان موجوداً دائماً». وأكدت أندريا: «نحن نتماشى إلى حد كبير مع نفس المعيار المحدد في بقية المجلة. إذا نظرت إلى مجلة، فسوف أتعرض للقصف بـ 10 عارضات أزياء مختلفات. لأن واحدة منهن ذكاء اصطناعي، فهذا لا يغير شيئاً».
المستقبل: توائم الذكاء الاصطناعي للعارضات الحقيقيات
هناك خدمة أخرى تقدمها «سيرافين فالورا»: توائم الذكاء الاصطناعي للعارضات الحقيقيات. كما وصفت فالنتينا: «على سبيل المثال، إذا كنت عارضة أزياء، فقد ترغبين في الحصول على توأم لك حتى تتمكني من القيام بعملين في نفس الوقت. يمكننا الحصول على أفاتار ذكاء اصطناعي مطابق لك تماماً. نحن نتحدث عن التفاصيل، المسام، شعر الوجه، كل شيء، نحصل عليه بدقة تامة».
خاتمة: غيض من فيض
تصر مؤسستا «سيرافين فالورا» على أن استخدامهما للذكاء الاصطناعي هو شكل من أشكال الفن. لكن الجدل الدائر حول إعلان «غيس» يظهر أننا في بداية نقاش معقد حول ما يعنيه أن تكون «حقيقياً» في عصر الذكاء الاصطناعي. مع تحسن التكنولوجيا، سيصبح من الصعب بشكل متزايد التمييز بين الصور الحقيقية والصور المولدة، مما يطرح أسئلة عميقة حول الأصالة والجمال ومستقبل المهن الإبداعية.
أسئلة شائعة
هل سيحل الذكاء الاصطناعي محل عارضات الأزياء البشر؟
من غير المرجح أن يحل محلهن بالكامل، لكنه قد يقلل من الطلب على بعض أنواع العارضات، خاصة في الحملات التجارية والتجارة الإلكترونية. قد تستمر عروض الأزياء الراقية والافتتاحيات التحريرية في تفضيل العارضات البشر.
هل هناك قوانين تتطلب الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات؟
حالياً، لا توجد قوانين واضحة وموحدة في معظم البلدان. هذا هو أحد المجالات الرئيسية التي يطالب بها النشطاء والمنظمون بوضع قواعد أكثر صرامة لضمان الشفافية مع المستهلكين.
كيف يتم إنشاء هذه العارضات؟
يتم إنشاؤها باستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية (مثل Stable Diffusion أو Midjourney) التي يتم تدريبها على كميات هائلة من الصور. يمكن للمبدعين بعد ذلك استخدام الأوامر النصية و “التقنيات الخاصة” لتحديد ميزات العارضة، من نوع الجسم ولون العين إلى تصفيفة الشعر.
