لعقدين من الزمان، حكم تحسين محركات البحث (SEO) الإنترنت. الآن، مع صعود روبوتات الدردشة، يظهر مجال جديد: تحسين محركات الإجابة (GEO)، وهو فن جعل المحتوى الخاص بك مرجعاً مفضلاً للذكاء الاصطناعي.

محتويات المقالة:

• عصر SEO: كيف شكل الإنترنت
• اضطراب ChatGPT: نهاية عصر الروابط
• صعود GEO: أمل جديد للمسوقين
• الحكمة المبكرة لـ GEO: ما الذي ينجح؟
• مشهد المحتوى الجديد: الكتابة لتستشهد بها الآلات
• حل الذكاء الاصطناعي لمشكلة الذكاء الاصطناعي
• الخاتمة: حمام دم للزيارات، لكن التسويق مستمر
• أسئلة شائعة

عصر SEO: كيف شكل الإنترنت

على مدى عقدين من الزمان، كان على أي عمل تجاري على الإنترنت تقريباً أن يقلق بشأن جوجل. أدى هذا إلى ولادة صناعة بقيمة 75 مليار دولار: تحسين محركات البحث (SEO). لقد شكل SEO الطريقة التي يبدو بها كل شيء على الويب تقريباً. إنه السبب وراء طريقة كتابة العناوين، والوصفات عبر الإنترنت، وقوائم التجارة الإلكترونية. إنه السبب الذي جعل الكثير من الويب يبدو غريباً، كما لو أنه مكتوب لشيء آخر غير البشر.

اضطراب ChatGPT: نهاية عصر الروابط

ثم جاء ChatGPT. في غضون أشهر، أصبح الباحثون محادثين، وتم إعطاؤهم إجابات، وليس روابط. بدأت جوجل في وضع إجابات مولدة بالذكاء الاصطناعي في أعلى صفحات البحث الخاصة بها. بالنسبة لبعض المواقع، كان ذلك «نهاية العالم» للزيارات. بالنسبة لعشرات الآلاف من خبراء SEO، كانت فوضى. تقول أليدا سوليس، الرئيسة التنفيذية لشركة استشارية: «تحتفظ روبوتات الدردشة بجميع المستخدمين على المنصة حتى يحصلوا على إجابة مرضية، وإذا كانت معلوماتية، فقد لا يزورونك على الإطلاق».

صعود GEO: أمل جديد للمسوقين

في خضم هذه الفوضى، يتقارب المسوقون على نص جديد. انتهى عصر SEO. أهلاً بـ GEO. تحسين محركات الإجابة (Generative-engine optimization) هو أفضل طريقة لفهم كيف يمكن للمسوقين طمأنة أصحاب العمل والعملاء بأنه لا تزال هناك طرق للحصول على ميزة لعلاماتهم التجارية في عالم الذكاء الاصطناعي. لا تزال روبوتات الدردشة تتدرب على الويب، وتكشطه باستمرار، وأحياناً لا تزال ترتبط بالويب؛ لذلك لا يزال لدى المحسنين أمل.

الحكمة المبكرة لـ GEO: ما الذي ينجح؟

بدأت الحكمة الشعبية المبكرة في التشكل. تقول سوليس إن نماذج اللغة الكبيرة تميل إلى تلخيص واقتباس مقاطع أو «قطع» من الصفحات، مع استشهادات بدلاً من روابط بارزة. إذا كنت تريد أن يتم الاستشهاد بك، فيجب عليك نشر محتوى مع وضع ذلك في الاعتبار. يجب على الناشرين الآن «هيكلة المحتوى بطريقة أسهل للالتقاط» – في قطع قابلة للاستشهاد بها، مع تأليف واضح.

يوافق تيم ورستل، رئيس الاستراتيجية الرقمية في شركة تسويق: «وجدت أنه عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي، فإن القوائم تعمل بشكل جيد. إنهم يبحثون عن محتوى خبير. إذا تمكنت من تجميع مستند يسهل كشطه، فسيقومون بالفعل بالاستشهاد به».

مشهد المحتوى الجديد: الكتابة لتستشهد بها الآلات

تجمع هذه التوصيات معاً لتحصل على شيء يشبه إلى حد كبير طريقة حديث روبوتات الدردشة الشهيرة بشكل افتراضي: مع الكثير من النقاط، بأسلوب ونبرة تشبه وثائق البرامج أو الأسئلة الشائعة. الإشارات الجيدة في ويكيبيديا وريديت، التي تظهر كثيراً في إجابات الذكاء الاصطناعي، يمكن أن تساعد أيضاً، وكذلك الإشارات في مقاطع فيديو يوتيوب، التي يتم استيعابها بواسطة النماذج أيضاً.

حل الذكاء الاصطناعي لمشكلة الذكاء الاصطناعي

عشرات الشركات الناشئة ظهرت لتقديم حلول GEO. شركة Profound، على سبيل المثال، تعد العملاء بمساعدتهم على «الظهور» في إجابات ChatGPT وGemini وغيرها. يقول الرئيس التنفيذي جيمس كادوالادر: «أنت تنشئ محتوى على أمل أن يتم امتصاصه وإعادة بصقه». وللمساعدة في ذلك، تقدم Profound شيئاً آخر: استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى مُحسَّن للذكاء الاصطناعي. بعبارة أخرى، سيساعد الذكاء الاصطناعي في حل مشكلة الذكاء الاصطناعي.

الخاتمة: حمام دم للزيارات، لكن التسويق مستمر

إحصائيات الزيارات لا تكذب: إنه حمام دم للمواقع الإلكترونية. قد يصبح الويب المكتوب لجذب انتباه محركات البحث قريباً ويباً مكتوباً بواسطة الآلات لجذب انتباه الذكاء الاصطناعي. ستكون المنافسة على تلك الأعين المتبقية شرسة. سيبحث الجميع عن ميزة، وسيدعي عالم GEO أنه يقدم واحدة. وكما يقول كادوالادر، يرى مستقبلاً مشرقاً لشركته على الأقل: «سيظل المسوقون يسوقون».

أسئلة شائعة

ما هو GEO (تحسين محركات الإجابة)؟

هو مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى تحسين المحتوى ليتم الاستشهاد به أو تضمينه في الإجابات التي تولدها روبوتات الدردشة ومحركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

ما الفرق بين SEO و GEO؟

يركز SEO على الحصول على تصنيفات عالية في قائمة الروابط الزرقاء. أما GEO فيركز على جعل المحتوى الخاص بك المصدر المفضل الذي يقتبس منه الذكاء الاصطناعي عند إنشاء إجابات موجزة، حيث قد لا ينقر المستخدم على أي رابط على الإطلاق.

ما هي أفضل استراتيجيات GEO؟

تشمل الاستراتيجيات المبكرة إنشاء محتوى منظم جيداً (مثل القوائم والجداول)، وتقديم معلومات واضحة وموثوقة، وكتابة المحتوى في «قطع» يسهل اقتباسها، والحصول على إشارات في مصادر موثوقة مثل ويكيبيديا وريديت.