تستعد جوجل لتوسيع نطاق الإعلانات في «وضع الذكاء الاصطناعي» (AI Mode)، وتقوم حالياً بإطلاع الوكالات والعلامات التجارية على كيفية عمل هذا الشكل الإعلاني الجديد. هذا التحول من الاستهداف القائم على الكلمات المفتاحية إلى الاستهداف القائم على سياق المحادثة يمثل تغييراً هائلاً للمعلنين.
محتويات المقالة:
- ما الجديد؟ وثيقة داخلية تكشف التفاصيل
- لماذا يجب أن نهتم؟
- تطور «وضع الذكاء الاصطناعي»
- ما بين السطور: حماية بقرة جوجل الحلوب
- الصورة الكبيرة: أسئلة حول النموذج الاقتصادي المستقبلي
- ماذا بعد؟
- الخاتمة: المعلنون يستعدون لعصر البحث الحواري
- أسئلة شائعة
ما الجديد؟ وثيقة داخلية تكشف التفاصيل
تحدد وثيقة داخلية جديدة، تم الإبلاغ عنها لأول مرة بواسطة Ad Age، كيفية عمل الإعلانات في «وضع الذكاء الاصطناعي». تقول الشركة إنها ستستهدف الإعلانات ليس فقط بناءً على استعلام المستخدم، ولكن على السياق الكامل لمحادثة الذكاء الاصطناعي، مما يمثل خروجاً عن الاستهداف التقليدي القائم على الكلمات المفتاحية. قال مسؤول تنفيذي تسويقي مطلع على الطرح: «التحول الكبير هو من الاستعلامات إلى المحادثات».
لماذا يجب أن نهتم؟
يعد انتقال جوجل من البحث الثابت إلى النتائج الحوارية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي تحولاً هائلاً يأخذ المعلنين معه في الرحلة. هذا يغير كيفية استهداف الإعلانات ووضعها، بالاعتماد على السياق الكامل للتبادل مع الذكاء الاصطناعي بدلاً من الكلمات المفتاحية فقط. مع وجود أكثر من 100 مليون مستخدم يشاركون بالفعل في «وضع الذكاء الاصطناعي» ومن المقرر أن تتوسع الإعلانات قبل الربع الرابع، ستكون العلامات التجارية التي تتكيف مبكراً في وضع أفضل للوصول إلى المستهلكين ذوي النية العالية في تجربة البحث الناشئة هذه.
تطور «وضع الذكاء الاصطناعي»
قدمت جوجل «وضع الذكاء الاصطناعي» – وهو تطور لـ AI Overviews – في أحداث I/O وMarketing Live في مايو. على عكس نتائج البحث القياسية، يقدم «وضع الذكاء الاصطناعي» استجابات غنية وحوارية، على غرار ما يختبره المستخدمون على ChatGPT. بدأت جوجل بالفعل في عرض الإعلانات داخل «وضع الذكاء الاصطناعي»، ومن المتوقع وضع الإعلانات على نطاق أوسع قبل الربع الرابع.
ما بين السطور: حماية بقرة جوجل الحلوب
يجب على جوجل أن توازن بشكل عاجل بين الابتكار وحماية الإيرادات. لا تزال إعلانات البحث هي بقرة جوجل الحلوب، وتتنقل الشركة في كيفية الحفاظ على فعاليتها مع تغير سلوك المستخدم. ستبقى أشكال الإعلانات في «وضع الذكاء الاصطناعي» قائمة على النصوص والمنتجات، على غرار إعلانات البحث والتسوق. سيشاهد المعلنون الذين يستخدمون Performance Max أو AI Max for Search الأحدث إعلاناتهم تظهر في «وضع الذكاء الاصطناعي».
الصورة الكبيرة: أسئلة حول النموذج الاقتصادي المستقبلي
بينما تتقدم جوجل على منافسيها في تحقيق الدخل من بحث الذكاء الاصطناعي، إلا أنها تدخل مياهاً مجهولة. لا تزال هناك أسئلة رئيسية حول كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات في البيئات التي يحركها الذكاء الاصطناعي:
- هل سينقر المستهلكون على الروابط المقترحة من الذكاء الاصطناعي بنفس الطريقة التي يفعلونها في البحث التقليدي؟
- إذا لم يفعلوا ذلك، فهل يمكن لنماذج مثل CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) أن تحل محل الدفع لكل نقرة؟
قال مسؤول تنفيذي آخر تم إطلاعه على خطط جوجل: «أحد الأسئلة الكبيرة هو كيف سيبدو النموذج الاقتصادي المستقبلي للبحث».
ماذا بعد؟
من المتوقع أن توسع جوجل إعلانات «وضع الذكاء الاصطناعي» في الوقت المناسب لموسم التسويق الحاسم في العطلات، وهي تعمل عن كثب مع الشركاء لضبط مواضع الإعلانات قبل تلك الدفعة. قال متحدث باسم جوجل: «نحن نرى قيمة لا تصدق. ونحن متحمسون لمشاركة شركائنا كيف يمكنهم أيضاً أن يتم اكتشافهم والتواصل مع العملاء في وضع الذكاء الاصطناعي».
الخاتمة: المعلنون يستعدون لعصر البحث الحواري
يمثل طرح إعلانات «وضع الذكاء الاصطناعي» بداية حقبة جديدة في الإعلان الرقمي. سيتعين على العلامات التجارية والمسوقين إعادة التفكير في استراتيجياتهم، والانتقال من التركيز الضيق على الكلمات المفتاحية إلى فهم أوسع لرحلة المستخدم الحوارية. أولئك الذين يتقنون هذا الفن الجديد سيكونون الفائزين في المشهد الإعلاني القادم.
أسئلة شائعة
ما هو «وضع الذكاء الاصطناعي» في جوجل؟
هو تجربة بحث جديدة تقدم إجابات حوارية وموجزة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في أعلى صفحة النتائج، بدلاً من مجرد قائمة من الروابط الزرقاء.
كيف سيختلف استهداف الإعلانات؟
بدلاً من استهداف كلمة مفتاحية واحدة، سيقوم جوجل بتحليل سياق المحادثة بأكملها بين المستخدم والذكاء الاصطناعي لعرض الإعلانات الأكثر صلة، مما يسمح باستهداف أكثر دقة.
متى سيتم طرح هذه الإعلانات على نطاق واسع؟
من المتوقع أن يتم طرحها على نطاق أوسع قبل الربع الرابع من العام، في الوقت المناسب لموسم التسوق في العطلات.
