يوم الخميس، أعلنت شركتا ديزني و«أوبن أي آي» عن صفقة ربما بدت غير قابلة للتصور أو مستحيلة منذ وقت ليس ببعيد. بدءاً من العام المقبل، ستتمكن «أوبن أي آي» رسمياً من استخدام شخصيات ديزني الأيقونية مثل ميكي ماوس، وأرييل، ويودا في نموذج توليد الفيديو المتطور الخاص بها «سورا» (Sora). وكجزء من الاتفاق، ستستحوذ ديزني على حصة بقيمة مليار دولار في الشركة، وسيتمكن موظفوها من الوصول إلى واجهات برمجة التطبيقات (APIs) و«تشات جي بي تي» الخاصة بالشركة.
محتويات المقالة:
- تحول استراتيجي مفاجئ: ديزني تغير قواعد اللعبة
- الترخيص مقابل التقاضي: نهج مزدوج
- حل “مشكلة سنوبي” القانونية
- مستقبل إبداعي مشترك: قصص جديدة
- التحوط للمستقبل: الاستثمار في المجهول
- أسئلة شائعة
تحول استراتيجي مفاجئ: ديزني تغير قواعد اللعبة
كانت ديزني دائماً مدعياً عدوانياً بشكل سيئ السمعة وحارساً شرساً حول ملكيتها الفكرية. جنباً إلى جنب مع قوة الملكية الفكرية الزميلة «يونيفرسال»، رفعت دعوى قضائية ضد «ميدجورني» (Midjourney) في يونيو بسبب المخرجات التي زُعم أنها تنتهك شخصيات الأفلام والتلفزيون الكلاسيكية. في مفارقة لافتة، في الليلة السابقة للإعلان عن صفقة «أوبن أي آي»، قيل إن ديزني أرسلت رسالة “وقف وكف” (Cease and desist) إلى جوجل تزعم فيها انتهاكات حقوق الطبع والنشر على “نطاق واسع” في نماذجها.
الترخيص مقابل التقاضي: نهج مزدوج
على السطح، يبدو أن هناك بعض التنافر الواضح مع احتضان ديزني لشركة «أوبن أي آي» بينما تهاجم منافسيها قضائياً. ولكن من المرجح أن هوليوود تشرع في مسار استراتيجي مشابه للناشرين الإعلاميين عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي، حيث توقع اتفاقيات ترخيص مربحة حيثما أمكنها ذلك وتستخدم سلاح التقاضي عندما لا تستطيع التوصل لاتفاق. يقول ماثيو ساج، أستاذ القانون والذكاء الاصطناعي في جامعة إيموري: “أعتقد أن شركات الذكاء الاصطناعي وأصحاب حقوق الطبع والنشر بدؤوا يفهمون ويتصالحون مع حقيقة أن أياً من الجانبين لن يسجل انتصاراً مطلقاً، لذا فالحل الوسط هو الطريق”.
حل “مشكلة سنوبي” القانونية
يحل التوصل إلى اتفاق رسمي بشأن المخرجات مجموعة من القضايا الفوضوية والتي قد لا يمكن حلها تقنياً. حتى لو طلبت الشركة من نموذج ذكاء اصطناعي عدم إنتاج شخصية “إلسا” من فيلم فروزن، فقد يعرف النموذج ما يكفي عن أوصاف إلسا للقيام بذلك على أي حال — أو قد يتمكن المستخدم من “هندسة الأوامر” (Prompt Engineering) وصياغة طلبه بطريقة تجعل إلسا تظهر دون طلب الشخصية بالاسم الصريح. يسمي علماء القانون هذا التوتر “مشكلة سنوبي” (أو مشكلة ديزني في هذه الحالة)، حيث يصعب منع النموذج من رسم شخصية مشهورة جداً تدرب عليها بكثافة. الاتفاق يحل هذا بتقنين الاستخدام بدلاً من منعه المستحيل.
مستقبل إبداعي مشترك: قصص جديدة
من خلال الشراكة مع «أوبن أي آي»، تحصل ديزني على رأي وسيطرة في كيفية استخدام شخصياتها في «سورا». ستتميز منصة البث «ديزني بلس» بمجموعة مختارة من “مقاطع فيديو سورا القصيرة المستوحاة من المعجبين”، وهو شكل جديد وتجريبي من سرد القصص للاستوديو العريق البالغ من العمر 102 عاماً. ومع الوصول إلى أدوات «أوبن أي آي» المتقدمة، يمكنها محاولة ضمان عدم تخلفها عن ثورة الترفيه المولدة بالذكاء الاصطناعي، والتي قد تغير وجه السينما للأبد.
التحوط للمستقبل: الاستثمار في المجهول
تعد الحصة البالغة مليار دولار في «أوبن أي آي» بمثابة “تحوط” (Hedge) استراتيجي أيضاً. في العام الماضي فقط، استثمرت ديزني 1.5 مليار دولار في شركة «إيبك غيمز» مطورة لعبة فورتنايت. مع استمرار تدفق تفضيلات الترفيه من الشاشات الكبيرة (السينما والتلفزيون) إلى الشاشات الأصغر والتجارب التفاعلية، تمنح كل من «أوبن أي آي» و«إيبك» ديزني فرصة لمقابلة عملائها أينما كانوا — أو إلى أين يتجهون في المستقبل.
أسئلة شائعة
السؤال: ما هو نموذج “سورا” من أوبن أي آي؟
الإجابة: سورا هو نموذج ذكاء اصطناعي متطور قادر على تحويل النصوص إلى مقاطع فيديو واقعية وعالية الجودة، مما يحدث ثورة في صناعة الفيديو.
السؤال: لماذا قررت ديزني التعاون بدلاً من المقاضاة فقط؟
الإجابة: أدركت ديزني أن الذكاء الاصطناعي واقع لا مفر منه، وأن الشراكة تمنحها تحكماً أفضل في كيفية ظهور شخصياتها وتحقق لها عوائد مالية.
السؤال: هل سنرى أفلام ديزني كاملة بالذكاء الاصطناعي؟
الإجابة: الصفقة تتحدث حالياً عن مقاطع قصيرة ومحتوى تفاعلي، لكن ديزني تسعى لاستخدام الأدوات لتعزيز الإبداع.
